¿Alguna vez tuviste una muñeca Barbie o quedaste cautivado por su encanto? Recientemente, este encanto no se limita solo a las muñecas sino que ha impactado a todo el mundo de la moda. Con el estreno de la película "Barbie", un estilo estético centrado en elementos de Barbie denominado "Barbiecore" ha arrasado en el extranjero. Las tendencias de Google muestran que, el 19 de julio, "Barbie movie" se colocó en el primer lugar en las tendencias de búsqueda diarias en los Estados Unidos, con más de 3 millones de búsquedas en un solo día. La palabra relacionada "Barbie" ha mantenido su popularidad durante el último mes.

En TikTok, los hashtags #barbie tienen 572 mil millones de visualizaciones, #pink 460 mil millones, #barbiegirl 124 mil millones, #barbiecore 6.9 mil millones, #hibarbie 2.1 mil millones, #barbielook 1.8 mil millones y #barbietrend 2 mil millones.

El impacto de la marca Barbie ha generado un fenómeno masivo en las redes sociales y la moda. Desde su creación en 1959, Barbie ha sido un favorito global por 64 años, siendo un líder indiscutible en el mundo de los juguetes. Muchas marcas han reconocido la popularidad y valor de "Barbie", colaborando en promociones conjuntas. Marcas de diversos sectores como Zara, Crocs, d'zzit, MINISO, Xbox y Burger King también han realizado colaboraciones con Barbie.

¿Cómo pueden los vendedores en línea mantenerse al día con esta tendencia?

"Barbie" no solo es un fenómeno cinematográfico, sino también un gran evento de moda. Según la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), la moda es la categoría preferida por los compradores en línea en México. El año pasado, el 10% de los usuarios compraron ropa, calzado o accesorios en línea. Del 14 al 21 de agosto se llevó a cabo el evento "Hot Fashion" en México, una promoción en todos los canales lanzada por Hot Sale para moda, accesorios, belleza, salud y cuidado personal. Al mismo tiempo, la combinación de "Barbie" con este evento de moda en México generó resultados de ventas impresionantes. Francisco Luna, gerente regional de Kantar en México, indicó que el 72% de los consumidores mexicanos buscan comprar durante periodos de promociones y descuentos. Durante estos periodos, las ventas de los vendedores pueden duplicarse, en promedio. A continuación, discutiremos cómo las marcas de e-commerce en México pueden mantenerse al día con las tendencias actuales y aprovechar el flujo de tráfico y ventas, utilizando a Barbie como referencia.

1. Fusión

Barbie no solo promueve el color rosa, sino que en esta película también se ha puesto atención en la combinación de colores, como el negro, blanco, verde agua, azul, morado y amarillo, entre otros. El vestuario del protagonista masculino de la película incluye estos tonos. En cuanto a categorías, aparte del calzado y accesorios, las pelucas, lentes de contacto, uñas artificiales y maquillaje también son tendencia en esta corriente. Además, aunque el estilo Barbie se adapta perfectamente al mundo de la moda, si se aborda correctamente, todo tipo de categorías tienen oportunidades de marketing. Por ejemplo, el árbol de Navidad rosa que se hizo viral en las redes sociales el año pasado, o incluso productos para mascotas pueden aprovechar esta tendencia.

Recientemente, una aplicación de compras llamada MARSBOX ha cobrado popularidad debido a esto, destacando rápidamente a nivel mundial. Su interfaz, con colores y estilo distintivos, se adapta perfectamente al gusto estético y a las tendencias de los jóvenes, aprovechando la paleta de colores "dopamina" de Barbie. Según los datos más recientes, MARSBOX ya ha atraído a más de 500,000 usuarios en todo el mundo, y esta cifra sigue en aumento.

2. Innovación

Barbie, a pesar de ser criticada en ocasiones por proyectar una imagen excesivamente perfecta, ha seguido el ritmo de los tiempos y se ha reinventado constantemente. Ha lanzado versiones de Barbie en diferentes profesiones, desde abogada hasta presidenta, y en 2016, presentó muñecas con diversos tipos de cuerpos. En 2019, vimos el nacimiento de Barbie con prótesis y Barbie en silla de ruedas, simbolizando el rompimiento de las ataduras de la perfección y celebrando las infinitas posibilidades del ser mujer.

Reflejando la evolución de Barbie, observamos las actuales plataformas de comercio electrónico. El formato uniforme de compras en línea ha llevado a los consumidores a confundir estas plataformas, haciendo perder el placer de recorrer tiendas y seleccionar productos. Sin embargo, MARSBOX se ha distinguido al combinar compras con elementos de gamificación, ofreciendo a los usuarios una nueva forma de comprar. En MARSBOX, cada compra da la oportunidad de obtener una "caja sorpresa" que podría contener recompensas como Mars Coins, Entradas para Mars o incluso un Tesla. Este enfoque innovador transforma cada compra en una aventura llena de expectativas y sorpresas.

Además, con el crecimiento del sector financiero en línea a lo largo de los años, muchas personas han investigado cómo "ganar dinero en línea". MARSBOX ha capitalizado este interés, brindando a sus usuarios oportunidades de ingresos adicionales. Según los datos, los usuarios de niveles más altos reciben beneficios y descuentos más generosos, y en promedio, cada usuario ha ganado recompensas en Mars Coins valoradas en más de 1000 dólares.

Para atraer y retener a más usuarios, MARSBOX ha lanzado un programa de recompensas para quienes recomienden la plataforma a nuevos usuarios. Por cada nuevo usuario exitosamente referido, el referente recibe alrededor de 150 dólares en Mars Coins y reembolsos en efectivo. Se informa que más del 50% de los usuarios de MARSBOX han invitado a amigos y familiares de esta manera.

Es importante destacar que las compras en grupo se han popularizado en MARSBOX. Actualmente, casi 3000 equipos se han formado en la plataforma, obteniendo numerosas Mars Coins y recompensas en efectivo a través de compras grupales. Esta modalidad fomenta la interacción entre usuarios, haciendo que las compras no sean solo una actividad de consumo, sino también una oportunidad de beneficio.

3. De ser una "caja" a abrir la "caja"

Al comienzo de la película de Barbie, la protagonista es una Barbie que cumple con todos los "estereotipos": un rostro hermoso y una figura esbelta. Vive con sus amigos Barbie en una casa que casi no tiene paredes exteriores. El techo plano, las líneas sencillas y la decoración en rosa, junto con detalles como una televisión esférica y muebles al estilo de Eero Saarinen, remiten al aspecto del tiempo cuando Barbie salió al mercado por primera vez. Es innegable que el estilo Barbie, una vez lanzado, se convirtió en el líder de moda de una era, encapsulando la moda de ese tiempo en una caja y siendo venerado como la fuente de alegría y juego para las jóvenes. Aprovechando la estética de las mujeres jóvenes, la mercadotecnia de Barbie rindió frutos para la compañía Mattel.

¿Pero es Barbie solo la bella figura que vemos desde la perspectiva popular?

Ruth Handler, la creadora de Barbie, escribió en su autobiografía: "Mi visión completa para la muñeca Barbie era que a través de la muñeca, las niñas pequeñas podrían ser cualquier cosa que quisieran ser". Barbie satisface las diversas necesidades de las mujeres, transmitiendo poder y mostrando que, sin importar la profesión (Barbie clásica, Barbie abogada, Barbie doctora...) o cómo se vean, pueden tener la misma confianza que Barbie. Esto refleja la expresión externa de la cultura y valores de la marca que resuena con el pensamiento femenino actual, creando así un vínculo emocional con los consumidores.

Al igual que la protagonista en la película, que es atraída por el mundo real y sale de su Dreamhouse, parece como si una mano invisible la hubiera sacado, rompiendo las barreras que intentan controlar a las mujeres, escapando de esa "caja de sueños" que es Barbie.

Con el desarrollo continuo del comercio electrónico, lo que la gente realmente quiere ver es una variedad de opciones, no una monotonía creciente. Al reconocer este problema, MARSBOX busca crear un nuevo modelo de comercio electrónico. Para ello, MARSBOX ha diversificado enormemente sus productos, y ha mejorado la dinámica de las "cajas sorpresa", permitiendo a los usuarios abrirlas cuando lo deseen. MARSBOX no solo ha logrado un avance en el comercio electrónico, sino que también sigue el principio de "abrir una mejor vida", siempre buscando y avanzando.

Gracias a estas características únicas, MARSBOX ha atraído la atención de muchos compradores de todo el mundo y ha recibido amplios elogios en un corto período de tiempo. En el competitivo mercado actual, MARSBOX, con su enfoque innovador y único, ofrece una experiencia de compra llena de expectativas y sorpresas para los compradores de todo el mundo.